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体育应该娱乐吗?至少在NBA全明星赛上，答案是肯定的。

企鹅体育作为腾讯旗下的体育直播平台，利用了大众平民主播和丰富直播方式的优势。三年来，注册用户超过2000万，发展势头强劲。18年8月，刘建红加盟该平台担任总裁，给企鹅体育带来了不少曝光度和关注度。坐在NBA赛事上，企鹅体育免费播放部分场次，逐渐积累了一定数量的用户。在此之前，企鹅体育正式发布开战、圣诞大战等数据表现不俗。

企鹅体育在女排世锦赛上尝试了“大佬”与“草根”的直播形式。当时，企鹅邀请了前国家队队员杨昊、王倩等运动员与自己从自己的平台上挑选的主播搭档进行讲解。许多名句在直播过程中诞生，形成了良好的二次传播效果，也为草根主播赢得了不少新粉丝。

这里需要注意的一点是，企鹅体育的直播不同于其他平台，它不安装补丁广告，顶级IP赛事也可以免费观看。这种开放、免费的观看模式给用户带来了极大的舒适感，但平台将缺乏可观的收入。