魔兽电影被指票房造假：万达院线出面回应

6月19日当天，自媒体“电影票房”在其公众号发表了一篇名为“《魔兽》票房异常，壕万达疑似为其注水”的文章，该文指出万达在6月18日200多家影院突然票房大增，而《魔兽》电影票房前200名的影院也多为万达院线旗下影院。

而后，@电影票房还在微博上连发数条微博表示对中国电影的担忧。

但在今日，国内多家媒体采访了万达相关人士，万达方面否认了注水质疑，并表示影城操作合规。

至于为何6月18日当天数据飙高，万达方面解释：影城排名提升得益于“6-18年中庆”营销活动，在6月18日当天，全国各地万达广场都举办了声势浩大的营销活动，全国90家万达广场单日客流突破10万，平均客流高达15万。

万达院线声明原文：

近日，万达电影院线股份有限公司(以下简称“万达院线”)关注到有媒体报道我司《魔兽》票房异常，主要是6月18日当天万达院线旗下影城的全国排名整体提升。

对于上述疑问，我司回复说明如下：

一、影城排名提升得益于“6-18年中庆”营销活动。6月18日对万达来说不仅仅是一个普通的周六，而是全集团营销联动的“6-18年中庆”盛事。在6月18日当天，全国各地万达广场都举办了声势浩大的营销活动，全国90家万达广场单日客流突破10万，平均客流高达15万，其中郑州、长春、无锡、福州等多地的万达广场客流更是力破20万。借势“6-18年中庆”，万达院线与万达广场、飞凡网、项目公司等兄弟公司资源联动，成功地带动了人次的大爆发。年中庆三天(6月17日-19日)，万达影城的总观影人次达到171.08万，旗下影城有63家进入全国100强。“6-18年中庆“的强势聚客效应，是万达影城在上周末票房冲高的根本原因。

二、万达影城操作合规，核心经营数据均显示正常。万达院线拥有全国超过一半的IMAX影厅，主打高品质的视听体验，对于《魔兽》这样一部主打视效的影片来说，万达影城的份额高实属合理现象。年中庆三天，全国63家万达影城进入全国票房排名前100名，对于万达院线来说并非异动。今年大年初一，万达旗下影城有31家进入全国前50名;55家进入全国前100，这还是在春节档以国产片为主的档期内。年中庆三天，万达影城全国平均上座率为24.64%，平均票价约为42.4元，都在万达院线正常的经营数据范围内。此外，正如该媒体作者在文中写到的，万达影城并无“幽灵场”、“15分钟场”这样的恶劣现象，实际上，万达影城所售出的每一张电影票都是到达了真正的电影观众手里，各项数据都表示“6-18年中庆”对万达院线来说是一次非常成功的档期营销。

三、《魔兽》营销的成功基于精准用户洞察和高效资源整合。作为常年深耕电影放映市场一线的院线龙头老大，万达院线对观影群体具备不可复制的用户洞察力和营销穿透力。中国的电影观众相对北美有年轻化的趋势，85后乃至90后已经成为观影主力。万达对《魔兽》的目标受众有非常明确的分析，即以80后核心玩家为主向90后电影/游戏爱好者延伸。在此基础上，万达院线提前数月开始筹划，联合传奇影业、网易暴雪等合作方，策划了全面、深入的整合营销活动;万达院线所推出的一系列面向资深玩家和影迷的活动——如零点首映定制票根、主题影城与VR体验、魔兽公会包场、Cosplay观影等等，无不精确地触达并触动了目标受众，在游戏玩家圈和影迷圈里都制造了现象级的话题营销，创造了单条院线零点场票房突破1000万等影史记录。

作为行业的领导者，万达院线一直致力于倡导和维护电影市场行业规范，坚决抵制偷漏票房、注水票房等行业异象。我们感谢媒体和行业同仁对万达院线的关注和监督，如对万达院线的业绩数据仍然存疑，我们欢迎各位前来万达院线实地调研。

面对这场撕X大战，网友们也积极参与其中，表达了自己的观点：

从网友留言不难看出，每个人都有自己的观点。有人支持“电影票房”，质疑万达注水，也有人表示《魔兽》电影质量过硬，万达无需搞这些小动作。

那么元芳，这件事你怎么看?