2020年8月28日英雄联盟9周年盛典现场，在“周游峡谷，Karry全场”明星表演赛结束后，腾讯互动娱乐合作市场部总经理、腾竞体育董事朱峥嵘正式宣布《英雄联盟》双代言计划：周杰伦和王俊凯受邀担任《英雄联盟》中国区品牌代言人。朱峥嵘表示：“未来，两位将在英雄联盟、英雄联盟新产品、英雄联盟IP泛娱乐领域有更多合作，为大家带来精彩有趣的内容!”
在代言正式公布前的明星表演赛上，周杰伦和王俊凯都展现出了代言人应有的游戏实力和水平，获得了玩家的一致认可。王俊凯开场就把前职业选手若风压制在塔下，随后配合MLXG中野联动游走全场，拿下超神战绩。而周杰伦作为超越战队的打野在野区稳住发育，抓住了一波机终结了王俊凯的刀妹。最终凭借王俊凯无畏战队的优秀表现与前期积累起来的优势，拿下了比赛的胜利。
“真爱玩家”周杰伦王俊凯，为热爱代言
《英雄联盟》的两位中国区品牌代言人称得上的是“两代顶流”，王俊凯是新生代当红偶像，颜值与实力并存，周杰伦更是一代人偶像，一代人的青春回忆。除了这些身份外，更重要的是两个人都是《英雄联盟》的“真爱玩家”，在代言之前就已经和《英雄联盟》发生了不少有趣的故事。因此，对所有玩家而言，周杰伦和王俊凯都是“自己人”
周杰伦作为忠实的《英雄联盟》玩家，从2015年开始就受邀担任了《英雄联盟》中国区超越大使，频频出现在《英雄联盟》的各种舞台上了，次年更是亲自作词作曲为《英雄联盟》创作了中国品牌主题曲《英雄》，并且在2017年英雄联盟S7全球总决赛的开幕式上现场献唱，真正的为爱发“声”。除此之外，周杰伦甚至组建了自己的职业战队J Team、开电竞网咖、为了直播深夜苦练LOL等等。
王俊凯作为新生代言人，其实早在S2时期就已经开始玩游戏。19年曾被拍到和前职业选手MLXG一同在《英雄联盟》8周年盛典现场观看英雄联盟夏季总决赛。而前段时间，他与MLXG的开黑直播更是登上了微博热搜，直播中的王俊凯不仅操作和细节拉满，和MLXG的对话中“电竞梗、游戏梗”频出，这也让大家第一次发现了这位深藏不露的“宝藏老玩家”。
由此可见，在周杰伦和王俊凯在正式宣布成为代言人之前，就已经是被玩家们所熟知的“忠实玩家”，而在《英雄联盟》9周年明星表演赛“周游峡谷，Karry全场”中的精彩表现，更是印证了两人的游戏实力和操作水平，邀请“忠实玩家”明星担任《英雄联盟》中国区代言人，想必玩家们也都是点头认可的。
热爱感言：喜欢英雄联盟是一件很值得的事
在双代言正式宣布后，周杰伦和王俊凯也都表达了自己对《英雄联盟》的热爱。熟悉的老朋友周杰伦通过腾讯会议，与上海会场的嘉宾进行了实时连线，他说道：“我觉得跟小凯，常常在颁奖典礼上见面，没想到这次在英雄联盟上还能够一起打，能够跟他一起代言英雄联盟，我觉得是非常开心的事情，我觉得小凯可以尝试创作英雄联盟的主题曲。”
而被玩家称为“8G冲浪选手”的王俊凯则表示：“我也玩英雄联盟很久了，英雄联盟带给我的不仅是游戏的快乐，它还带给我很多很棒的体验，比如和朋友们一起去看比赛啊一起去打游戏啊，都是一种乐趣。英雄联盟也做了很多有意义的事情，在电竞上也传递了体育精神，也做了很多公益给世界也带去了温暖。我也觉得喜欢上英雄联盟是一件很棒的事情，值得热爱的事情。”
其实不少粉丝都知道，周杰伦一直是王俊凯的偶像，和偶像一起共同热爱同一款游戏，并且和偶像共同代言一款游戏，这对周杰伦和王俊凯而言，有不一样的意义。而对更多的召唤师而言，周杰伦和王俊凯也许也是他们的偶像，当共同崇拜的人和共同热爱的游戏战在了一起，就不仅仅是代言人知名度所带来的品牌影响力提升，其意义或许又加深了对偶像和对游戏的自豪情感。
“两代顶流”周杰伦和王俊凯作为《英雄联盟》中国区品牌代言人，有了另一种的身份和责任，他们分别代表着《英雄联盟》经典和新生：周杰伦代表着经典的传承，而王俊凯则代表着新生不息，传递《英雄联盟》热爱、超越的品牌精神内核。这也意味着《英雄联盟》未来发展的延续性和无限可能性，期待周杰伦和王俊凯带来在英雄联盟、英雄联盟新产品、英雄联盟IP泛娱乐领域的更多合作。
