“NBA2K Online we paly，巅峰的对决势不可挡的way”、“晃过欧文暴扣唐斯不止一次梦想过，决战2K Online，黄旭绝杀杜兰特”，最近，中国有嘻哈的人气选手艾福杰尼和黄旭为NBA2K Online创作的一首饶舌歌发布，吸引了众多歌迷和玩家的关注。热血的歌词画面感十足，不仅展现了游戏让玩家实现自己未尽的篮球梦，还在尽情YY玩家操控的角色血虐一切NBA巨星。

等等，这个画面可不止存在于虚拟世界之中，马上有一个在现实世界和NBA巨星并肩战斗同场竞技或者不留情面碾压对方的机会要出现在大家面前。据悉，NBA2K Online将于10月4日举行NBA2K Online嘉年华——电竞群星赛。到时候，NBA巨星、娱乐明星以及游戏大神将组成两队上演NBA2K Online 5v5群星赛，艾福杰尼和黄旭也将在现场说唱助阵，此外现场还将上演虎扑路人王总决赛、明星3v3以及扣篮大赛三大最受欢迎的真实篮球赛事，为球迷和玩家带来一场前所未有的篮球+电竞嘉年华。

大胆跨界 打破游戏“次元壁”

游戏已经成为年轻用户的主流生活方式，面对新兴市场的形势和机遇，NBA2K Online也同样在不断突破，寻求新的宣传方式和落地契机。今年的电竞群星赛中，NBA2K Online正在创造一个全新的运动场，将广受年轻人和球迷欢迎的三大王牌赛事和嘻哈文化搬向现场，这一创新性的电竞体育跨界合作，相信对于寻求跨界创新和有效宣传方式的电竞行业和传统体育行业来说，都会是一个积极的启示。

从去年的NBA2K Online电竞中国赛开始，到杜兰特和欧文的中国行，再到如今全面升级的电竞群星赛，NBA2K Online正在通过线上和线下多个维度，不断跨界打通游戏、电竞和真实篮球世界。“我们体验一起比赛的力量，经历高潮与低谷，喜悦和困难。我们互相联系，我们一起实现目标。”对游戏玩家来说，能够与NBA球星同场竞技，不仅能够奉献一场精彩的比赛，也极大拉近了偶像与球迷、玩家的距离。而在NBA球星、娱乐明星效应的推动下，最大限度上得到球迷、玩家两个群体的关注，同时有利于吸引非体育竞技游戏用户的尝试，玩家与球迷之间的界限也会逐渐被打破。

作为和真实篮球最为接近的体育电竞游戏，广受球迷和玩家追捧的NBA2K Online正成为一座传递篮球文化的桥梁，将游戏作为连接点，使很多低年龄层次的游戏玩家因为题材开始关注NBA和篮球运动，同时NBA2K Online也在不断深入草根篮球文化，引入更多娱乐化的元素，让娱乐明星更广泛的影响力将电竞带向更大众的场景，在多平台与新群体中获得更大关注度，从而推动多元电竞与篮球文化在中国的发展。

值得一提的是，电竞跨界体育还吸引了众多职业运动员和体育俱乐部的兴趣。除了像林书豪这样的职业运动员纷纷组建自己的电竞战队和签署代言协议外，NBA也宣布将围绕NBA 2K系列游戏合作成立一个全新的电竞联盟——NBA 2K电子竞技联盟，17家俱乐部纷纷入局NBA2K电竞联盟，组建自己的2K战队征战电竞世界中的NBA常规赛和季后赛。

电子竞技正在延伸至各个角落，现代游戏和电子竞技给许多领域带来了新鲜的血液与活力，从娱乐、体育到教育，甚至艺术到科学到社会化等，电竞的高参与度正在众多新的文化领域中发挥更加积极的作用。

真实与虚拟共拓市场

短短几年时间，电子竞技已经从一个小众话题，席卷了全球。这些粉丝人群有什么样的特点呢?咨询与营销机构Mindshare NA的统计显现出了一些有意思的点：超过半数的电竞粉丝都是千禧一代，60%的粉丝年龄在25至39岁之间，这些粉丝对电子竞技有着让人难以置信的狂热激情，他们忠诚于所喜欢的战队，还有一种强大的社区意识——不仅仅是观看职业电竞比赛，他们还会聚集在一起研究最新的战略，最新的选手和联赛等，形成了一股强大的聚合力。

其中最值得品牌关注的一点，就是这些电竞粉丝特别渴望观看赛事直播，这一点与传统体育行业的竞技迷类似，而且他们在看直播的时候情绪会特别激动，特别投入。一场电竞游戏和联赛的直播能够吸引来自全球各地的粉丝收看。NBA2K Online作为一款体育端游更是如此，去年电竞中国赛的数据也印证了这一点。根据NBA2K Online的数据，火箭与鹈鹕这场电竞中国赛上，直播半小时便有超过200万在线观看，这也引发了NBA球队、海外媒体以及球迷空前的关注和讨论。

而像NBA2K Online嘉年华电竞群星赛这样创新的体育+电竞+娱乐嘉年华，也为品牌创造了极佳的营销场景，事实上目前已经有部分品牌看到了这个市场潜力，并在试图抓住这些人群的眼球，比如行业巨头耐克。

嘉年华现场，耐克将联手重磅嘉宾发布新赛季NBA球衣。NBA2K Online作为耐克NBA新球衣国内独家游戏合作伙伴，这场嘉年华将成为NBA新球衣在国内的首次亮相的舞台。耐克选择在NBA2K Online篮球嘉年华中举行球衣发布活动，足以说明游戏的影响力和带动能力已经得到了国际品牌的认可。

事实上，这已经不是NBA2K Online与耐克的第一次合作。早在今年7月，在欧文中国行期间，NBA2K Online就通过耐克成功邀请到欧文，与国内影视明星董子健一起进行了游戏对战。除了耐克，康师傅、KFC、腾讯体育也将在嘉年华现场举办营销活动。游戏拥有海量的年轻拥趸，辐射能力波及整个泛篮球球迷群体。游戏行业的发展已经影响到了传统行业，有足够的带动力联合多元的文化与品牌进行创新探索，成为后者在营销领域不可忽视的载体和平台。

随着电子竞技逐渐发展为主流媒体产品，行业人士开始对体育与电竞本身的意义进行思考和改变。NBA2K Online也将不断创新，融合更多元的受众和产业，探索更大的潜力。不仅保持其竞争的价值，也要让更多人参与进来，打造具有包容性和多样性的场所，以一种全新的方式连接篮球运动、球迷和玩家，这样的尝试无疑令人期待。