近日，伽马数据和数数科技联合发布了《2026中国游戏产业趋势及潜力分析报告》，经过大量数据研究和用户调研，本次报告重点关注的问题及部分成果如下：

2025年微信小程序游戏流水榜TOP100中，类App玩法产品占77%、IP产品占26%

流水TOP20出海SLG游戏中“SLG+”产品流水占比超8成

70.2%受访者可能在内置UGC中为皮肤付费

全球最赚钱50个IP商品销售收入超60%，但中国游戏IP主要类型衍生品收入仅约2%

近6成受访者希望获得温馨的游戏感受位列第一，超过多项竞争性快感

60.1%受访者偏内向，49%更愿意独处

在直播间购买过游戏道具、对此感兴趣的受访者均约占7成

3成受访者因小程序与App版本账号不互通，难以转为App用户

本篇文章仅采用《2026中国游戏产业趋势及潜力分析报告》的部分数据。获取报告请关注伽马数据官方微信公众号“游戏产业报告”，并扫描下方二维码添加企业微信。

中国游戏产业增长直接动力：

射击类、小程序游戏、策略类、合成类

国内直接增长成因一：射击类增量近百亿元

射击类是2025年产业规模增长的重要动力，作为国内第二大游戏品类，2025年流水TOP100移动游戏中射击类产品收入占比增至18.29%，各终端射击类游戏总增量超百亿元。

新玩法与新产品的推出是增长的核心原因。玩法层面，“搜打撤”模式成为关键增量来源，以其为核心玩法的产品日均活跃用户已突破3000万。同时，部分头部射击游戏也引入同类玩法，同样获得了数千万量级的用户热度。产品层面，《无畏契约：源能行动》《胜利女神：新的希望》《雷霆战机：集结》等多款新游上线，且以英雄射击、二次元、飞行射击等标签获取不同偏好用户，减少内部竞争，共同拓展品类上限。

国内直接增长成因二：小程序游戏中类App玩法占比近8成，IP游戏占26%

小程序游戏领域，类App游戏玩法、IP游戏是本年度的重要增长来源，从流水TOP100微信小程序游戏来看，现阶段类App游戏玩法的数量占比已达77%，IP游戏占比达26%。

注：类App游戏玩法如SLG、模拟经营、MMORPG。与之对应，类小程序游戏玩法如咸鱼like、靶心like、史莱姆like。

技术能力的提升与用户需求的升级是这一趋势的前置因素。技术层面，随着平台、引擎等能力升级，更大体量、更重度的游戏得以登陆小程序。用户需求层面，受小程序影响开始接触游戏的非传统游戏用户，通过小程序游戏完成游戏理解及需求的升级，进而开始寻找更深入的游戏体验，形成已较为成熟的类App游戏玩法、IP游戏的发展空间。

IP小程序游戏代表：游族网络旗下“少年三国志”IP

自研出海增长成因：头部策略类、合成类游戏合计增超15个百分点

SLG、合成类游戏是带动本年度自研移动游戏海外收入增长的重点。通过融入模拟经营、合成、塔防等玩法，头部重度品类策略类（含SLG）市场占有率增加8.58个百分点；通过融入改装、模拟经营、剧情等玩法，更为休闲的合成品类头部市场占有率增加6.48个百分点。整体来看，“重度游戏休闲化”与“休闲游戏中重度化”均展现出增长潜力，二者的结合正成为成熟品类实现再增长的关键。同时，高品质重度、休闲相融合的游戏正呈现“全球通吃”的特征，即便在日本、韩国等SLG规模相对有限的地区，也有多款“SLG+”产品进入榜单前列，这意味着重度、休闲相结合的模式仍然具备新鲜感，如果在本地用户偏好且发展成熟的品类中运用，有望带来新的流水增长。

高品质游戏海外市场“全球通吃”，数数科技提供数据合规、全球化运营、高ROI获客等支持

如前所述，更多高品质游戏呈现“全球通吃”的特征，虽然能较大程度带动流水增长，但对企业同时布局各海外市场的能力提出较高要求，尤其是在数据合规及文化合规风险日益增长、买量获客愈发复杂的当下，寻找高质量合作伙伴，有望带来“事半功倍”的出海效果。数数科技作为中国游戏出海合作伙伴的代表，旗下全球游戏行业数据智能基础设施ThinkingEngine（下文简称“TE系统”）能够一站式满足企业的出海数据需求：在数据合规层面，TE系统拥有全球多集群架构，能够为企业在世界各个国家或地区建立独立的、符合当地法律的数据集群，自动满足GDPR等合规要求，从源头上规避法律风险；运营层面，TE系统可以对时区、汇率、语言进行实时转换，确保所有运营活动都基于玩家本地时间生效，进一步支持企业全球化运营；获客层面，TE系统能够帮助游戏企业整合玩家行为数据与第三方平台的归因及变现数据，从而更精准地评估投放渠道价值，在高效获客的同时降本增效。

两大引擎路径

其一：游戏从产品竞争向生态运营转型

什么是“游戏从产品竞争向生态运营转型”？

游戏从产品竞争向生态运营转型，是中国游戏产业的整体发展趋势之一。其核心在于将一次性流量转化为可长期运营并持续增值的用户资产。具体包括产品平台化、IP生态化、数据资产化三个关键实践路径。

引擎路径一：玩法融合，头部SLG游戏中融合产品流水超8成

玩法融合是游戏从产品竞争向生态运营转型的趋势中“产品平台化”的代表，也是近年表现较佳的领域。现阶段，玩法融合已发展出至少两个较为成熟的方向，其一为同品类融合，射击类、棋牌类是其典型代表，这一分支的平台化方式是，通过在一款游戏中融入数个同品类的差异化玩法的方式，形成类似“玩法大全”的细分玩法平台，从用户的视角来看，不但带来新鲜感，也使其在品类出现新兴玩法时，无需在“继续玩老游戏还是舍弃过往进度、在新游戏中重新开始”中做抉择，对产品而言则有利于长线运营。

典型代表：部分棋牌类产品长期位居榜单前列，而其提供的游戏玩法多达数十种。

其二为跨品类融合，典型代表如“SLG+”“合成类+”，从用户的视角来看，跨品类融合为其提供了尝试不同品类、“劳逸结合”的一站式游戏平台， 例如在对消除类玩法兴趣下降时，游戏仍能提供模拟经营、观看剧情等趣味点。

典型代表：头部出海产品中“SLG+”的流水占比不但已超8成，且较2024年增加13.7个百分点，

同时，玩法融合自身亦在发展，轻重度相融合、与模拟经营相融合近年增速较快，而在融合模拟经营之外，融合塔防、RPG等方向也有高流水产品产出。

引擎路径二：IP衍生品存机遇，全球头部IP商品销售收入超6成但中国仅约2%

游戏产品之外，IP也逐步向生态化迈进，2025年88.8%的受访者曾为IP付过费，这意味着购买衍生品、选择日常物品（如零食）、寻找想看的内容（如视频、直播）、决定旅游地点等场景，正愈发看重IP的话语权，使IP从单一的游戏资产，扩展为可承载多元内容和用户共创的 “跨媒介价值网络”。

值得注意的是，IP的转型也是潜力较高但现有变现水平较低的机会领域，衍生品市场是机会领域的典型代表，据伽马数据测算，2025年游戏IP主要类型衍生品市场规模约75亿元，占中国游戏市场实际销售收入比重仅约2%，但从Wikipedia统计的“全世界最赚钱的50个IP（2024最新版）”来看，商品售卖占IP总收入比重高达62.9%，虽然二者口径不完全相同，但差距依然显著。