首发揭秘：近3000亿的游戏IP市场，超8成玩家都在为什么买单？

2026年11月2日至3日，由中国音像与数字出版协会主办，游戏出版工作委员会、数字IP应用工作委员会及伽马数据联合承办的“2026游戏IP生态大会”在苏州国际博览中心举办。会上，中国音数协IP工作委员会和伽马数据共同编写的《2026年中国游戏产业IP发展报告》正式发布。

报告部分研究成果如下：

2026年中国游戏IP市场规模预计达到2992.3亿元；

2026年中国原创IP游戏市场规模预计达到1467.83亿元，同比增长8.4%；

2026年引进授权游戏IP市场规模预计达到1335.83亿元，同比增长11.2%；

89.2%的受访者曾因喜欢的游戏进行IP联动，而对某个联动IP产生兴趣；

2026年中国主要游戏IP衍生品官方旗舰店销售收入预计达到101.71亿元

体验完喜欢的游戏、动画、影视等作品后，25.2%的用户经常购买相关衍生品，58.5%的用户偶尔购买。

通过游戏实现IP价值提升

游戏IP市场规模、流水占比持续扩大

2026年，中国游戏IP市场实际销售收入预计达到2992.3亿元，保持增长态势；市场份额上，中国游戏市场中IP产品流水占比由2025年同期的80.2%提升至81.4%。游戏IP市场规模的持续扩大，一方面说明游戏IP自身具备较强的直接变现能力，同时，随着游戏IP与用户的情感联结日益加深，游戏IP也具备向游戏外延伸变现的能力，为外部IP与游戏IP的合作奠定基础；另一方面，游戏作为内容的承载形式，也吸引其他领域IP改编为游戏，借助游戏载体扩大IP声量与变现来源。

数据来源：伽马数据（CNG）

原创游戏IP：市场规模同比增长8.4%

2026年，中国原创IP游戏市场规模预计达到1467.83亿元，同比增长8.4%。原创IP游戏凭借对世界观、角色设定的自主掌控权，在长线内容更新和跨媒介联动方面具备相对灵活的空间，这也为其后续向动漫、衍生品等领域延伸奠定了较好基础。但值得注意的是，2026年中国原创游戏IP产品在市场整体规模中的比重呈现小幅回落态势，近年来具备较强影响力的原创游戏IP新品相对缺失，移动游戏中，流水TOP10的中国原创游戏IP产品仅1款为2026年新品，市场整体仍主要由“王者荣耀”“梦幻西游”等运营成熟的IP贡献。

数据来源：伽马数据（CNG）

引进授权IP：IP、玩法创新和内容质量共同驱动市场增长

2026年，引进授权游戏IP市场规模预计达到1335.83亿元，同比增长11.2%，占游戏IP市场整体规模的比重为44.6%。引进授权游戏IP市场规模的增长，源于两类驱动力：第一，由IP驱动增长，以“无畏契约”IP为例，《无畏契约：源能行动》凭借IP端游及其全球电竞生态积累的用户基础和话题热度，实现快速放量，上线后长期位于iOS畅销榜TOP10；第二，由玩法创新和内容质量驱动增长，以“三角洲”IP为例，《三角洲行动》虽然源自《三角洲特种部队》，但其市场表现更多得益于产品自身的玩法创新、技术表现，IP本身对获客和话题度的拉动作用相对有限。这也说明，引进授权IP游戏所在品类的市场热度、自身的内容和玩法质量，同样是影响IP产品市场表现的重要因素。此外，引进授权游戏IP产品的长期增长，仍需要依赖于持续的本土化长线运营，例如IP联动、电竞赛事搭建等。

数据来源：伽马数据（CNG）

跨领域IP：拓展IP来源寻找差异化突破口

2026年，跨领域IP改编游戏市场规模预计为188.64亿元，相较于原创IP游戏和引进授权IP游戏，跨领域改编游戏体量相对较小。同时，2026年跨领域IP改编游戏市场规模及占比均有所下滑，尽管动漫、小说、影视等IP储备相对充足，但多数改编尝试未能将原作积累的用户基础有效转化为游戏层面的长期留存与付费，后续有望随着《诡秘之主：愚者》等跨领域IP改编产品上线，进一步释放潜力。此外，国内外部分企业尝试拓展跨领域IP改编游戏的IP来源，例如综艺IP改编的小游戏《向往的生活》实现MAU超500万；原创卡通形象IP改编的《线条小狗：动物温泉》Steam好评率达到94%；韩国HYBE基于旗下偶像组合IP推出的养成类游戏《BTS Universe Story》，这些来自综艺、原创卡通形象、音乐艺人等非传统品类的改编探索，目前对市场大盘的拉动作用虽然有限，但有望为跨领域IP改编游戏寻找差异化突破提供较为积极的参考。

数据来源：伽马数据（CNG）